Le Web est un espace où l’ironie des relations entre les individus à même le réseau est omniprésente. Contradictoires, les populations qui habitent la toile sont parfois à contrepied les unes des autres. La dualité faiseurs d’argent / hackers et open source est toujours la même depuis 1993, et toujours aussi forte.
Un autre débat qui anime les créateurs de contenu sur le Web : SEO ou stratégie de contenu ? OUhhhhh que ça va être intéressant tout ça !!
Bref aperçu du débat
Le SEO, ou Search Engine Optimization, arrive historiquement alors que Google grandit pour devenir la porte d’entrée du Web. Pour accéder à un site, on se sert d’un moteur de recherche qui calcule parmi tous les sites existants quel site conviendra le mieux à la recherche qui est faite. Tout le débat autour du SEO et du Contenu tourne alors autour du “Comment” de ce calcul des moteurs de recherche. Pour trouver votre contenu, le moteur de recherche va aller trouver : les contenus les plus pertinents par leurs termes ; leur méta-donnée (l’info officielle qu’ira chercher le moteur de recherche) ; et leur référencement, c’est-à-dire à quel point le site est cité ailleurs. C’est une manière d’essayer de savoir quels sont les sites les plus reconnus par les autres utilisateurs grâce au fait que des personnes citent le site, et recommandent donc ledit site. Tout cela est ensuite orchestré par un algorithme qui produit les résultats de recherche. Plus d’info ici.
Le SEO et la stratégie de contenu servent tous deux un même objectif de base : générer des visites. Ben oui : on ne crée pas un site pour rien !
Mais, arrêtons-nous ici. Peut-être à cette étape beaucoup de personnes devraient se questionner (oui, faut se questionner avant même d’avoir commencé).
C’est stupide comme question direz-vous ?
En fait, naturellement, les réponses divergent énormément. C’est la réflexion de tout média : pourquoi est-ce que j’existe ? Pourquoi parler, pourquoi écrire ? Il n’y a pas de mauvaises raisons, seulement il faut garder à l’esprit que c’est cette raison qui informe la stratégie à adopter.
C’est pour ça que peut-être SEO / Contenu est en fait un faux débat. Tout dépend de votre raison d’existence, votre ligne éditoriale. Alors voici comment je catégoriserais les différentes approches qu’un joueur peut avoir sur le web :
- Vous existez seulement pour être sur la carte :
Au plus clair et au plus fun vous serez, au plus votre site aura sa crédibilité et vous n’avez pas besoin de stratégie de contenu / SEO, les personnes qui vous cherchent vous trouveront. Gardez votre communication officielle et soignée, cela suffira à donner la confiance suivante aux visiteurs provenant des moteurs de recherche d’aller sur votre site.
- Vous existez pour être sur la carte et générer une conversion quelconque, mais vous n’êtes pas un producteur de contenu en tant que tel :
Le plus simple pour vous est d’essayer de mieux vous placer dans les résultats de recherche, et le SEO a un maximum de pertinence pour vous.
- Vous existez pour être sur la carte et générer une conversion quelconque, et vous êtes producteur de contenu ou pourriez peut-être le devenir :
Privilégier dans votre cas le contenu, la manière naturelle et authentique d’attirer du monde chez vous.
- Vous existez pour générer des visites spécifiquement :
Faites une stratégie de contenu. Si vous voulez des visites et rien d’autre, vous pourrez user de toutes les stratégies de SEO disponibles, rien n’attirera et retiendra des lecteurs si le contenu est mauvais. C’est la loi de la jungle. Vous pouvez cependant mixer avec une stratégie SEO qui ne ferait évidemment pas de mal, mais privilégier le SEO serait équivalent à mettre la charrue avant les boeufs.
On voit donc que selon le but recherché, la stratégie doit être ajustée. Il est faux de dire que l’un ou l’autre est mauvais ou inadéquat, SEO et stratégie de contenu ont chacun leur raison d’être, peuvent cohabiter ou pas, être inutile ou crucial : c’est le contexte qui définit leur pertinence.